La vitrophanie est une technique d’impression et de collage sur vitre. Elle est utilisée dans le domaine de la communication visuelle. Elle permet de réaliser du marquage décoratif sur des surfaces transparentes comme des vitrines de magasin. Apparue dans les années 1950, la vitrophanie s’est largement démocratisée grâce à son faible coût et sa grande polyvalence.
Qu’est-ce que la vitrophanie ?
La vitrophanie consiste à imprimer des motifs décoratifs ou des messages publicitaires sur une pellicule vinyle auto-adhésive transparente. Une fois imprimée, le film peut ensuite être collée sur une vitrine ou une surface transparente comme :
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- du verre ;
- du plexiglas ;
- des vitres de voiture.
La vitrophanie se décline sous deux formats principaux. La vitrophanie blanche sur laquelle on imprime généralement des textes et logos colorés. Elle permet d’obtenir une bonne lisibilité. La vitrophanie colorée qui est déjà imprimée en couleurs. On choisit simplement le motif souhaité pour le marquage décoratif. Elle convient mieux pour les illustrations et décors.
Comment se déroule le processus d’impression vitrophanie ?
On commence par concevoir le visuel souhaité à l’aide d’un logiciel de PAO que ce soit :
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- un message texte ;
- un logo ;
- une illustration.
Ce fichier est ensuite envoyé à un imprimeur spécialisé dans la découpe et l’impression vinyle. L’imprimante numérique effectue l’impression sur la pellicule vitrophanie en utilisant des encres latex très résistantes aux UV. Une fois sèche, la pellicule vitrophanie imprimée peut être découpée à la forme souhaitée. Il ne reste plus qu’à appliquer à la main ou à l’aide d’un rouleau presseur sur la surface vitrée choisie.
Quels sont les avantages de l’impression vitrophanie ?
Le premier avantage de l’impression vitrophanie est son faible coût. En effet, elle est moins chère qu’un autocollant classique. Son application manuelle ne nécessite pas d’outillage spécifique, ce qui la rend très abordable pour les petits commerces.
La vitrophanie présente également l’avantage d’une grande durabilité. Composée de vinyle calandré, elle résiste aux intempéries comme :
- la pluie ;
- la neige ;
- le soleil.
Sa composition lui permet de supporter les agressions extérieures sur le long terme.
Extrêmement polyvalente, elle peut convenir à tous types de supports vitrés. Sa flexibilité d’utilisation permet de répondre à tous besoins communicationnels. Quel que soit le format ou le message à faire passer, la vitrophanie s’adapte facilement. Par ailleurs, le rendu final est lisse et élégant. Cet aspect soigné participe à la valorisation de l’image de marque du commerçant.
De plus, sa mise en place est rapide. Une vitrophanie se colle et se retire rapidement sans laisser de résidus collants. Cette caractéristique pratique permet des changements fréquents de décoration et de communication au gré des besoins et des saisons.
Des exemples concluants d’utilisation de la vitrophanie
De nombreuses entreprises ont su tirer parti avec succès des multiples atouts offerts par la vitrophanie pour dynamiser leur communication visuelle. Une chaîne de restauration rapide utilise massivement les vitrophanies sur les devantures de ses restaurants. Grâce à des designs toujours inédits et fréquemment renouvelés, elle parvient à surprendre sa clientèle et à entretenir son attractivité.
Un autre exemple concluant est celui d’une enseigne de vêtements H&M. Le magasin applique de manière systématique des vitrophanies colorées à vocation promotionnelle sur l’ensemble de ses vitrines. Les campagnes thématisées autour des nouvelles collections font facilement le buzz sur les réseaux sociaux. Cela stimule efficacement le trafic en magasin et stimule les ventes.
Les clés d’une stratégie vitrophanie réussie
Pour intégrer efficacement la vitrophanie dans sa stratégie marketing, plusieurs clés doivent être respectées. Choisissez avec soin le support sur lequel sera appliquée la vitrophanie en fonction des objectifs marketing et communicationnels visés. Selon vos besoins, vous pouvez utiliser :
- les vitrines ;
- les portes ;
- les véhicules ;
- les présentoirs.
La conception graphique du visuel doit également être réfléchie. Elle doit inclure de manière claire et percutante le message ou la thématique que l’on souhaite faire passer. Le design créé devra capter l’attention et véhiculer instantanément le bon message.
En conclusion, avec ses nombreux atouts, la vitrophanie s’avère une solution simple et abordable pour dynamiser son image de marque en vitrine. En l’intégrant judicieusement dans une approche multicanal, cette technique de marquage décoratif peut contribuer efficacement à stimuler l’engagement clients.